定制“整”年：開啟定制家居行業后千億時代

2022年1月10日，第11屆中國廣州定制家居展主題發布會在廣州保利世界貿易中心G座G+COFFEE舉行。在現場30余家媒體的見證下，2022年廣州定制家居展主題正式揭曉——定制整年。同時展會將啟用全新VI形象標識，開啟深度鏈接、賦能產業的新征程。

廣東省定制家居協會&廣東衣柜行業協會秘書長、中國（廣州）/（成都）定制家居展創始人、博駿傳媒創始人曾勇，在發布會上闡述了“定制整年”的三重含義：整家、整裝、整合。

廣東省定制家居協會&廣東衣柜行業協會秘書長、中國（廣州）/（成都）定制家居展創始人、博駿傳媒創始人 曾勇

定制整年：整家、整裝、整合

?整家

消費者對家居選購傾向于省心、省力、省時、省錢的一站式搞定模式；同時流量入口多渠道、碎片化，獲客成本越來越高，搶奪流量、提升客單值成為產業鏈共同的選擇。在多重因素的作用下，定制家居行業在2021年吹響了“整家”爭奪戰的號角。

歐派、索菲亞、掌上明珠、皇朝定制先后發布“整家”戰略：12月16日，歐派衣柜發布高顏整家定制標準1.0；12月19日，索菲亞舉行品牌換新暨整家定制戰略發布會，對外發布其整家布局。12月21日，在2021成都定制家居展上，掌上明珠發布「整家共創」商業模式；12月22日，皇朝定制推出整家生活方式……其實不少企業早已開始探索和“整家”異曲同工的拎包入住，比如亞度在2012年開始就與地產、物業合作做拎包入住。

整家可以簡單理解為給消費者提供基礎硬裝完成后的拎包入住服務，不同企業有不同的配套服務。整家定制包括了全屋定制、家具、軟裝、電器等一站式配套，最近定制家居企業紛紛推出整家套餐，如歐派衣柜推出29800高顏整家套餐、卡諾亞推出29800真整家定制套餐。整家，是消費者的選擇，也是市場競爭白熱化的產物。2022年，勢必會有更多企業加入“整家定制大戰”。

?整裝

2021年“整裝”也在定制家居行業掀起新一輪熱潮。億邦泛家裝行業首席專家、中產聯整裝分會秘書長唐人認為“整裝”即“裝修一個家”，涵蓋設計、施工、材料選購三大服務，通過對材料要素、設計要素、施工要素的有效組織，實現更好的用戶體驗、更高的運營效率，是裝修服務的終極目標。

整裝到底有多火？歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部家居企業用數據證實整裝渠道的潛力：歐派推出整裝大家居品牌StarHomes星之家，整裝大家居接單業績累計突破20億，增速達104%；索菲亞2021年前三季度整裝渠道貢獻收入3.13億元，比去年全年增長4倍；尚品宅配、維意宣布全面轉型整裝公司，通過BIM技術為整裝賦能……

2021年頂固、瑪格、詩尼曼、掌上明珠、曲美、麗維家等企業，也在整裝賽道上加速布局：瑪格發布瑪菓整裝集成家居品牌，亞度推出“智裝美家”家裝工業互聯網平臺，曲美家居推出整裝大家居全新品牌耀星家，詩尼曼發布智慧整裝，頂固推出高端整裝品牌納尺NACI，掌上明珠推出全屋裝配式整裝子品牌「自宅」，麗維家與淘吾家推出“HI整裝”平臺……

從各大家居企業在整裝上的動作來看，布局整裝渠道大勢所趨，成為定制家居企業突破百億瓶頸，沖刺千億目標的重要增長點。

?整合

無論是整家，還是整裝，背后考驗的都是企業的“整合”能力。整家需要整合更多家裝材料，整裝涵括設計、施工、材料涉及裝修的全產業鏈，服務鏈條更長、難度系數更高，無論對家居企業還是裝修公司，都是巨大的考驗。

整家及整裝，代表的是定制家居行業發展到一定階段，為了更好滿足消費者需求，在定位和能力上的更迭。一方面，考驗的是家居企業對供應鏈等硬性方面的整合能力，其中包括產品、生產、物流、安裝、售后等；另一方面，體現企業在資源、設計、服務、人才、文化等軟性方面的整合能力。不僅僅是渠道的拓展、業績的增長，更意味著行業組織能力、服務能力以及價值的升維。

廣州成都雙城雙展

此次發布會上，曾勇還發布了第11屆廣州定制家居展及2022成都定制家居展的規劃。

第11屆廣州定制家居展規模再次升級——展出面積達14萬㎡，相比上屆增幅35%。 除了原來的廣州保利世貿博覽館展區，還增設以整裝為核心主題的廣州國際采購中心展區，形成定制+整裝“雙館聯展”模式。整裝展區聯動定制上下游產業鏈、建材企業、家裝企業、房企等賦能整裝，促進產業融合之路。規模升級，內容也升級——除了展示定制家居產業產業鏈上下游品牌及產品，還將著力打造定制整裝、智能家居、裝修零售供應鏈、高端定制生活等引領行業發展方向的主題展區。

展會將聯合未來商業智庫、土巴兔等行業研究機構及平臺，共同推動整裝發展。發布會現場，博駿傳媒與未來商業智庫進行了合作簽約。未來雙方將聯手打造裝修零售新物種大會、裝修零售供應鏈嚴選品牌博覽會暨裝修零售新物種100強評選等活動與主題展，探索裝修零售供應鏈新模式，賦能整裝發展。

現場簽約

2021年中國定制家居展從廣州拓展到成都，形成廣州&成都雙城雙展的新格局。2021成都定制家居展已于12月21-23日成功舉辦，2022成都定制家居展將于9月25-28日舉行，打造定制、整裝、智能制造、生活方式、設計藝術等多個主題展區，預計展覽規模將達9萬㎡。

針對整裝的行業趨勢，未來商業智庫首席專家、《中國泛家居產業趨勢報告》總主編李騫分析稱，規模是整裝變革的核心，隨著產業趨勢、用戶趨勢、技術趨勢的變化，整裝將重新定義屬性、場景、產品、設計、交付、供應鏈、模型、連鎖及組織八大要素，“整整變革”是泛家居產業變革的新發動機，整裝渠道占據零售份額50%以上指日可待。

未來商業智庫首席專家、《中國泛家居產業趨勢報告》總主編 李騫

啟用新VI形象

以開放性、先鋒性升維平臺價值

在新的戰略布局之下，博駿傳媒邀請元圖集創、智酷亞太為展會打造全新的VI形象。元圖集創創始人、設計總監王麓針對第11屆中國廣州定制家居展的VI形象進行了解讀。

元圖集創創始人、設計總監 王麓

基于對廣州“全球定制之都”的產業積累，展會新的VI形象以代表定制行業屬性的“數字化+供應鏈”為創意原點，選取代表著信息化的“像素”為創意符號。從“像素”這個超級符號出發，自由生長形成線條，分別代表第11屆中國廣州定制家居展的關鍵詞——定制+整裝。

延展的線條形成兩個雙C，C代表著Connect，即“連接”。這也是對展會價值的詮釋：連接產業鏈上下游，連接品牌與經銷商，連接數字化與智能化，鏈接產業上的每一個要素，連接家居行業的現在和未來。新的視覺形象簡約、國際，可延展性強，代表著廣州定制家居展將以開放性、先鋒性、包容性匯聚思想、探索行業方向，為每一位參與者提供展示的舞臺。

中國廣州定制家居展作為全球首個以定制家居為主題的產業展會，同時也是行業內最專業的定制家居展會，將繼續以“全鏈連接 深度賦能”的價值定位，發揮全渠道資源整合能力以及深化產業研究，深度鏈接產業鏈上下游要素，引領行業發展趨向，為定制家居產業發展持續賦能，進一步奠定廣州“全球定制之都”的領先地位。

現場嘉賓及媒體合影

特別鳴謝以下媒體：

騰訊家居、新浪家居、網易家居、順德家具網，搜狐焦點家居、今日頭條、今日家居、中華衣柜網、泛家居圈、鳳凰網家居、一兜糖、慧亞招商、太平洋家居、一點資訊、安居客、房天下、扮家家室內設計網、九正建材網、中國家具報道、臉譜招商、賽道創意、南方日報、南方都市報、羊城晚報、廣州日報、廣東電視臺珠江頻道、信息時報、新快報、博駿傳媒（以上排名不分先后）